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如何对河沙烘干机进行品牌定位

作者:昱虹机械设备 日期:2020/7/10 人气:0

         能够称得上强势的河沙烘干机 www.yushangzhizao.com 品牌凤毛麟角,足可以证明创建一个强势的河沙烘干机品牌绝非易事。

        品牌定位,就是为品牌在市场上树立一个清晰的、有别于其他竞争对手的、符合目标市场河沙烘干机客户需要的形象和特征,从而在目标客户心中占据一个有利位置。拥有定位的品牌才是强势品牌,因为它拥有与众不同的概念,当河沙烘干机客户产生相关需求时,就会自然而然地把它作为首选。

    品牌定位的最终目的是在河沙烘干机目标客户心智中建立区隔。究竟应该如何进行品牌定位?定位大师特劳特给了我们明确的答案:品牌定位的第一步是分析行业环境,就是要对市场环境和竞争对手进行分析,分析竞争对手(包括行业领袖)的已经成功建立的区隔;品牌定位的第二步是寻找区隔概念,就是在还未被其他竞争对手占领的空白区域寻找可以进行有效区隔的概念;品牌定位的第三步是找到支撑点,就是让区隔概念变得真实可信而非空中楼阁;品牌定位的第四步是定位传播,即把已经设计好的区隔概念通过传播植入目标客户的头脑之中。

品牌定位必须坚持的一个战略原则就是聚焦和专注。一个代表一切的区隔概念实际上什么也不能代表。区隔概念必须进行有效聚焦,才有可能被植入河沙烘干机客户的心智之中,成为真正的品牌定位。衡量一个品牌定位是否聚焦的标准是看这个品牌是否成为客户心中某一重要价值的代名词。

       在汽车行业,宝马代表着驾驶的乐趣,富豪:(Volve)代表安全,奔驰代表名望与地位,它们都成功的在客户心智建立了属于自己品牌的区隔并取得成功。


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